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隱喻式廣告常見於平面廣告中，係廣告主與創意者慣用的廣告手法之一，其藉由圖、文婉轉隱約的載體設計，運用事物類比相互映射的概念，以「A即是B」或「A之於B」就像「C之於D」的運作方式，將兩個原本不相干的…
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隱喻是廣告常用的手法。使用隱喻可以引發閱聽眾深入的思考、產生解讀的樂趣以及抑制反駁論點的產生，進而提升廣告的說服力。但是對於不同可信度的廣告主而言，隱喻廣告的說服力也因「人」而異。本研究藉由實驗的方…
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目前巨量的廣告已經超越消費者的處理的極限，所以⼤部分的廣告都會被消費者過濾掉，這也使得傳統廣告越來越難發揮價值。然⽽，隨著擴增實境與遍布運算的發展，虛實的邊界開始瓦解，消費者在零售店的⾏為可以被追蹤…
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近幾年廣告攝影表現越來越成熟，不再只是規矩的商品照，還可根據廣告訴求表現具有創意與意境的廣告圖像。而是否能夠有效的傳達廣告內容，常取決於圖像的呈現，此外想要有效的宣傳與銷售，必須先引起觀者的注意力。…
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現代高度商業化的社會中，廣告是商業活動的催化劑之一。近年來，加入媒體服務公司的競爭者卻愈來愈多，突顯出這是一塊值得投資、有潛力的市場。然而伴隨著廣告業的快速發展，各廣告設計公司進入了激烈的競爭和角逐…
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隱喻是一種有趣的語言表達方式，當它化身於廣告，所能帶來的趣味、效用更是無窮，尤其是對於現今廣告壅塞的社會。因此本研究以近兩年的隱喻廣告做為內容分析對象。藉由各學者對隱喻廣告所做的分類為基礎，來探討隱…
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隱喻是廣告中常見的手法，這是因為隱喻使廣告簡明迅速的傳遞訊息和創意。從探討隱喻廣告的相關文獻中發現，並非所有隱喻都是一樣的，不同類型的隱喻難易度，皆會影響消費者的理解力和說服力。而隨著時代發展，消費…
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隨著隱喻廣告越來越常見，閱聽者處理隱喻廣告的能力也越來越好，所以現在有許多隱喻廣告都省去了內文的說明，仰賴閱聽者自行去建構答案。然而，觀察閱聽者的閱讀行為可以發現內文是吸收廣告訊息的主要機制之一，如…
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隨著行動網路以及社交媒體的快速發展，當下網路使用者使用社交應用程式進行 線上社交活動已成為生活日常，而近年來互動式廣告發展迅猛並成為了寄居在我們手 機社交應用程式角落裡的新物種。本研究以微信(WeC…
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電視廣告是資本主義的生命，也是動態流行視覺影像重要的一環，反映出後現代社會生活的整體。青少年成長於充滿視覺刺激的環境，習於使用電子媒體，當代視覺文化與流行文化已然與青少年次文化相互內化融合。本研究之…